Curso de Publicidade e Propaganda

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A utilização dos dados no marketing: soluções de business intelligence e big data aplicadas nos parques disney nos Estados Unidos
(2022) de Almeida, Joice Dutra; de Souza, Rogerio Martins
A tecnologia proporciona o entendimento de fatores importantes dos hábitos e padrões de comportamento. Para o mundo coorporativo, as análises aprofundadas dos dados tornam-se fundamentais para criar oportunidades, otimizar processos e reduzir custos. Nesse contexto, esta pesquisa se propõe a compreender como o Big Data e as soluções de Business Intelligence fazem parte deste desenvolvimento, apresentando novas possibilidades e facilitando a tomada de decisões em empresas e como elas estão se adaptando à nova realidade tecnológica, para tentar compreender como os dados podem ser utilizados em seu benefício ou de sua marca. Para tanto, foram analisadas como objeto de pesquisa os parques Disneyland Resort e Disney World Resort, localizados nos Estados Unidos. A metodologia buscou a revisão bibliográfica sobre o tema, além da análise descritiva dos detalhes das ferramentas de obtenção de dados utilizadas pelos parques com seus visitantes. Após a análise, verificou-se que no caso do Disney World Resort em Orlando, por ser consideravelmente maior que a Disneyland, esta obtém mais recursos tecnológicos, o que possibilita uma experiência melhor aos visitantes. Já no segundo caso, a Disneyland ainda está passando pelo processo de adaptação de algumas ferramentas, o que resulta em menos obtenção de dados. A pesquisa, enfim, revelou que o Big Data e o Business Intelligence são importantes ferramentas para a tomada de decisões mais inteligentes, mas é preciso que empresa The Walt Disney Company preste mais atenção na forma como comunicam sua política de privacidade de dados, e se cerifiquem que seu público está ciente sobre o recolhimento dos dados e suas finalidades.
Os estereótipos usados no humor em função da propaganda, análise do discurso da campanha “sac rexona clinical com Rafael Portugal”
(2022) da Silva, Iuri Alves; Aragão, Stella Arantes
A campanha SAC Rexona Clinical com Rafael Portugal usa do humor em seu discurso como maneira de persuadir o sujeito. Fato que norteia a questão desta pesquisa para saber quais as estratégias linguísticas discursivas elevam os estereótipos à categoria de recursos de humor na campanha. Tem-se como hipótese que a campanha usa de estereótipos já estabelecidos para dar suporte em seu discurso. Estes estereótipos foram estabelecidos devido o programa antigo que o garoto propaganda Rafael Portugal fez, o CAT BBB. Tem-se por objetivo geral analisar e investigar estes arquétipos do discurso presentes na campanha. Utiliza-se pesquisa bibliográfica e análise do discurso para investigar o humor presente na campanha SAC Rexona Clinical com Rafael Portugal, postada no canal da Rexona Brasil no dia 15 de março de 2022, tendo término dia 26 abril de 2022, totalizando 7 episódios de 30 segundos. Como o trabalho se propõe a falar de humor, se fez uma linha do tempo superficial para entender como o humor evoluiu. Em seguida faremos a análise do discurso dos episódios da campanha em 3 níveis, fundamental, narrativo e discursivo, descreveremos os episódios com base em uma análise de imagem em movimento e analisaremos os resultados obtidos. A análise do discurso trouxe a resposta sobre o papel do estereótipo em função do humor, a campanha do Rexona Clinical recicla elementos já estabelecidos para o público.
Do analógico ao digital: um guia para campanhas eleitorais nas redes sociais
(2022) de Oliveira, Caio Henrique Rodrigues; da Silva, Luis Gustavo Campos Muniz; Fernades, Matheus da Silva; Canavez, Leonardo Simões
O aumento de pessoas conectadas à internet e redes sociais, mudanças na lei eleitoral em relação ao fundo de campanha e o recente sucesso da publicidade política digital na última eleição americana, fizeram com que os políticos finalmente começassem a ver esse meio de comunicação como adequado para fazer uma corrida eleitoral. No entanto, a Internet tem uma linguagem própria, e as estratégias tradicionais de campanha devem ser adaptadas adequadamente para cada ferramenta, atingindo assim um dos principais conceitos do marketing: atender às necessidades dos consumidores. Diante disso, o presente trabalho tem como objetivo elaborar um guia que instrua sobre as boas práticas para uso de Redes Sociais em campanhas políticas e eleitorais. Para alcançar tal fim, a metodologia utilizada foi de pesquisa quantitativa e qualitativa. Através de uma análise crítica de tudo o que pode ser verificado, foi feito o capítulo de considerações finais, no qual constam os principais pontos que puderam ser observados com o estudo.
Marketing de relacionamento humanizado: uma análise das comunicações da farm e lacta
(2022) de Almeida, Camila Anacleto; Moutinho, Afranio Teodoro; Afranio Teodoro
O presente trabalho propõe uma reflexão sobre a importância do Marketing de Relacionamento Humanizado para atrair e intensificar o relacionamento com os consumidores, fornecedores, parceiros e distribuidores. Para isso, são desenvolvidas estratégias voltadas para a criação de valores, bem como de práticas amparadas por valores como respeito, confiança, ética e comunicação bidirecional. A Lacta, marca de chocolates, teve o desafio de fazer a Páscoa durante a pandemia da Covid-19. Já a Farm, grife de roupa carioca, criou um código de venda para uma funcionária que havia sido morta por bala perdida. A tática foi amplamente criticada nas redes sociais. O objetivo é analisar se as estratégias de marketing da Farm e Lacta foram orientadas para os clientes e contribuíram para a construção de um relacionamento longevo e duradouro com os consumidores. Para esse intuito, foi feito um estudo de caso sobre a estratégia promocional da Farm e sobre a campanha da Lacta "Cada pedacinho aproxima. Mesmo estando cada um na sua casa", considerando as principais funções do Marketing de Relacionamento. A partir das análises foi constatada a importância das missões, visões, valores e propósito para direcionar a comunicação das marcas. Bem como para os profissionais de marketing na escolha de ações de branding e vendas.
Desenvolvimento da comunicação interna na empresa fábrica de sabores madrigal em Volta Redonda-RJ
(2022) Volutão, Fernanda Chapeta; Moutinho, Afranio Teodoro
Este trabalho aborda a relevância da construção e atualização de uma comunicação nas empresas que compartilhem não só informações, mas motivação e senso de pertencimento para o público interno. O objetivo geral do estudo em questão analisou a importância de elaborar um plano de comunicação interna feito por meio de recursos acessíveis à empresa com intuito de informar e ouvir o público interno da organização. Houve a necessidade de levantar os modelos precedentes de comunicação interna da Fábrica de Sabores Madrigal a fim de referenciar a nova comunicação; pesquisar a opinião dos funcionários quanto às práticas de CI já existentes, e desenvolver uma sugestão de nova comunicação interna para a empresa. Foi realizado por intermédio de pesquisa bibliográfica, estudo de campo e questionário anônimo aplicado aos funcionários. A sugestão da nova CI foi desenvolvida de acordo com as pesquisas feitas durante a construção do trabalho e a realidade tanto do público interno quanto da empresa.
Imagem de marca: o patrocínio da coca-cola no big brother brasil e seus impactos
(2022) Sad, Amanda Pançardes; Moutinho, Afranio Teodoro
As redes sociais digitais transformaram a forma de fazer comunicação entre as marcas e o público. Os participantes da edição 19 e 21 do Big Brother Brasil apresentaram no programa ações que chamaram a atenção dos seguidores nas redes sociais. Considerando isso, esta pesquisa investiga como o patrocínio da Coca-Cola no BBB associado a uma figura pública pode impactar a imagem da marca. O objetivo geral do trabalho foi compreender as estratégias e reações que a marca Coca-Cola deve buscar para melhoria da imagem e se manter líder em vendas de produtos e ações ao patrocinar a prova do líder no programa Big Brother Brasil 2021. Como objetivos específicos considerou-se o seguinte: comparar as duas provas do líder no programa Big Brother Brasil patrocinadas pela Coca-Cola, uma em 2019, com a ganhadora Paula e outra de 2021, com Karol Conká, e assim descrever as consequências que os impactos da Coca-Cola geraram no consumidor ao ver o produto que compra ser associado a uma pessoa pública sem uma boa conduta social. Para desenvolver a pesquisa proposta foi elaborada uma pesquisa bibliográfica, documental, de natureza quantitativa, sendo inclusive um estudo de caso em que foram analisados como as figuras públicas impactaram nas vendas da bebida Coca-Cola nas edições de 2019 e 2021. Foi observado o comportamento do consumidor multitelas, que pode ter acarretado divergência de posicionamentos nos diferentes anos nas provas do líder do BBB 2019 e 2021, cujas reações geradas no público foram diferentes.
Análise da comunicação corporativa interna da transpiloto
(2022) Azeredo, Paula Machado de Santana; Canavez, Leonardo Simões
Devido ao cenário dinâmico e promissor do setor de transportes de carga do Brasil, as organizações inseridas no mesmo necessitam de boas ferramentas de gestão para impulsionar seu crescimento. Neste contexto, encontra-se a Transpiloto, uma transportadora de Nova Iguaçu, que oferece serviço rodoviário de carga e frete geral. Considerada uma das principais ferramentas estratégicas na gestão das organizações atuais, a Comunicação Interna, quando bem alinhada, é o vetor fundamental para o sucesso, não só na sua vertente social, mas também econômica. Por outro lado, essa ferramenta precisa ser adequada de forma sensível de acordo com o ramo, departamento, função ou preferência de uso da empresa e de seus colaboradores. Sendo assim, a comunicação interna só é eficaz se for veiculada através de formatos úteis e aceitáveis por estes. Deste modo, este trabalho pretendeu demonstrar como os colaboradores da Transpiloto entendem e preferem o processo e os instrumentos de comunicação interna utilizados pela empresa. Na base de sustentação de todo o estudo esteve a pesquisa bibliográfica e a realização de um questionário online, resultando numa amostra de 12 colaboradores. O tratamento estatístico dos dados foi realizado em Excel. Com esta investigação conseguimos verificar que a Transpiloto já tem uma política de comunicação interna bem estabelecida e fortificada, e uma preocupação de transmitir toda a informação a todos os colaboradores. Por sua vez, estes consideram-na de suma importância para o sucesso da organização e de cada atividade exercida, reconhecendo, no entanto, que este processo é feito de uma forma indistinta, perdendo-se, por vezes, o interesse na informação. Daí os resultados, também, revelaram alguma discrepância no que diz respeito às formas de comunicação pela falta de determinados meios e aos motivos das respectivas escolhas.
Cross merchandising como estratégia de marketing do Floresta Supermarket no sul do estado do Rio de Janeiro
(2022) Cândido, Laura Rodrigues; Moutinho, Afranio Teodoro
O cross merchandising é uma estratégia de marketing que consiste na colocação de um produto ao lado do outro a fim de destacá-lo no meio em que está inserido. O marketing no cenário supermercadista, especificamente no Floresta Supermarket, utiliza frequentemente essa técnica, sendo essa aplicação o objeto de estudo da pesquisa. A questão sobre a efetividade do cross merchandising, que pode resultar em um aumento das vendas de determinados produtos direciona a problemática do trabalho ao responder que ocorre sim a influência na decisão final do consumidor. Com o objetivo geral que destaca a importância do cross merchandising como mecanismo para alavancar as vendas, o trabalho apresenta outras formas de marketing utilizadas pela empresa e até mesmo a utilização da estratégia em outro meio, além do ponto de venda. O trabalho também possibilita o entendimento mais completo do merchandising e do cross merchandising e ainda das variáveis que podem influenciar essas ferramentas. Como foi possível aprimorar certas ideias e entender mais as características do marketing dos supermercados, a pesquisa cumpriu a ideia de ser exploratória descritiva. E ainda como complemento, teve a presença de uma pesquisa observatória no ponto de venda, que auxiliou na confirmação da hipótese do trabalho, que é norteada pela ideia de que, no momento em que um produto é destacado em virtude de outro, o interesse do consumidor é despertado, sustentando a influência positiva que o cross merchandising tem na escolha de compra final do consumidor.
A influência do tiktok na indústria musical brasileira: estudo de caso Marina Sena
(2022) Lima, Juliana Cândida Moisés Souza; Canavez, Leonardo
A influência do TikTok na indústria musical é exemplificada pelo sucesso da cantora Marina Sena, que mesmo tendo as redes sociais mais utilizadas até aquele momento não conseguia ter sucesso nacional, sua carreira era limitada a Minas Gerais. A partir do momento em que a cantora passa utilizar sua música no aplicativo TikTok, sua música se torna uma trend e passa a ser compartilhada de forma orgânica diversas vezes o que trás para a cantora visibilidade, a cantora passou alguns meses com sua música por supuesto entre as músicas mais ouvidas do Brasil e chegou até a entrar nos charts mundiais. Conseguimos avaliar isso a partir do estudo de como as pessoas consomem música e compartilham a mesma, e como a americanização musical influência na forma como nós brasileiros consumimos música e como isso tudo afeta nosso gosto pela música, a forma como compartilhamos e até aquilo que para o basileiro não é audível. Essa pesquisa é baseada em diversos autores, dados e busca compreender se apenas a entrada da cantora foi o suficiente para que ela se tornasse nacionalente conhecida ou suas peculiaridades como cantora foram um fator inpresindível para que o sucesso acontecesse.
Marketing institucional: uma análise sobre o modelo de comunicação da prefeitura de Barra do Piraí em resposta ao estímulo dos indivíduos de forma on-line
(2022) de Mattos, Matheus Oliveira Tamiozzo; Venturelli, Edilberto
O Marketing Institucional pode ser trabalhado em várias áreas, como na arquitetura, educação, design, medicina. Nesse contexto, o trabalho tem o objetivo geral analisar as inserções realizadas pela Secretaria de Comunicação da Prefeitura de Barra do Piraí, no estado do Rio de Janeiro, no Facebook durante o período de setembro a outubro de 2019, para descrever a presença do marketing institucional nas campanhas desenvolvidas, que possuem o intuito de melhorar a comunicação pública da instituição. Possui o objetivo específico de identificar entre as postagens da Prefeitura Municipal de Barra do Piraí quais foram suas utilidades e necessidades de produções para as redes sociais on-line. Questiona-se qual a necessidade da utilização do marketing institucional em redes de instituições públicas e como é sua aplicação? Como o indivíduo da sociedade percebe o marketing institucional da Prefeitura de Barra do Piraí? Como hipótese acredita-se que mostrará como a ferramenta pode ser aplicada no setor público a fim de que se crie ações atreladas à comunicação pública, que traduza as ideias da instituição, valorizando a cultura da região e criando um sentimento de identificação entre o cidadão e a organização. Além de mostrar a possibilidade de produção de conteúdo com o objetivo de oferecer conhecimento acerca de algo existente, que é trabalhado e desenvolvido dentro das instituições públicas. Portanto, conclui-se que o Marketing Institucional, uma ferramenta utilizada no setor público no Brasil, pode ajudar na produção do material midiático desenvolvido para aprimorar uma comunicação pública.
Marca e terceiro setor: manual de identidade visual grupo acolher de Barra Mansa - RJ
(2022) Azevedo, Nathan de Paula; Moutinho, Afranio Teodoro
A sensibilização com a situação de moradores de rua e da população de baixa renda da Região Sul Fluminense motivou a criação do Grupo Acolher, em 2011, que começou servindo sopas para essa população em Barra Mansa, interior do Estado do Rio de Janeiro uma vez por semana e atualmente fornece cerca de 4000 refeições semanais, além de cestas básicas, brinquedos, kits escolares, entre outras ações na Região Sul Fluminense e em alguns municípios de Minas Gerais. Este estudo tem por objetivo geral produzir um manual de identidade visual para o Grupo Acolher de Barra Mansa, que esteja coerente com os seus ideais e necessidades. Para isso, tem-se como objetivos específicos apresentar a história do Grupo Acolher, compreender os problemas relacionados à identidade visual do grupo e estabelecer um logotipo padrão para ser utilizado nos pontos de contato do grupo com a sociedade. Para a realização deste estudo, foram realizadas pesquisa bibliográficas, exploratória e estudo de caso do Grupo Acolher. O símbolo foi reestruturado, as cores foram padronizadas e a tipografia do logotipo foi alterada para melhor representar os ideais do grupo. Espera se que o manual produzido nesse trabalho seja capaz de fortalecer a identidade do grupo, tornando-o mais conhecido e, consequentemente, ajude a aumentar o número de doadores.
Instagram como estratégia de marketing por microempreendimentos durante a pandemia na região Sul Fluminense
(2022) Lima, Lara de Souza Coelho; Moutinho, Afranio Teodoro
A pandemia de COVID-19 em 2020 fez com que muitos setores tivessem que passar por mudanças, principalmente o comércio. O Sebrae apontou que muitos microempreendimentos tiveram de ir para o digital, fazendo divulgações nas redes. O Instagram foi uma das redes mais utilizadas neste período. Esta pesquisa procurou entender o funcionamento das estratégias e táticas utilizadas por esses microempreendedores no Instagram, e compreender suas implicações e consequências para uso das redes sociais no pós-pandemia. O objetivo geral foi compreender o uso do Instagram como ferramenta de divulgação e venda por três microempreendedores da região Sul Fluminense - Let It Shine Pratas, LeDoce Confeitaria e Princesinha Store. O primeiro passo foi conhecer os tipos de estratégias de marketing digital mais utilizadas na região Sul Fluminense durante a pandemia pelos microempreendimentos, analisando postagens de janeiro a março de 2021, observando as táticas utilizadas em cada um. Em seguida, foi feito um estudo de caso, comparando as publicações. Nos resultados gerais, os três perfis seguiram um padrão, mas com diferenças de acordo com seu segmento. A hipótese construída foi que o Instagram como estratégia de divulgação pode dar resultados a curto prazo para os microempreendimentos, mas que nunca deve ser usado como uma estratégia única. É possível determinar um microempreendimento com divulgação exclusiva em redes sociais pode prosperar, mas para isso é necessário dedicação ao crescimento da conta.
A mídia programática e a capacitação do mercado de publicidade na região Sul Fluminense: um estudo sobre treinamento e habilidades das agências no uso da mídia programática
(2022) Bruno, Mário Sérgio Moraes; Martins, Rogério
A temática mídia programática foi delimitada como objeto deste estudo que visou identificar os treinamentos dos agentes publicitários e agências de publicidade nesta forma de compra e venda instantânea de mídias digitais. Procurou-se evidenciar o histórico de evolução e a história da internet e do marketing digital, correlacionando-os com as mudanças aceleradas que esta tecnologia possibilitou para que a segmentação e a entrega da publicidade digital ocorram de forma eficaz e assertiva. A mídia programática, também chamada de marketing programático, automatiza o processo de entrega on-line de diversos tipos de mídia, inclusive com recursos de micro segmentação e todo o processo ocorre em 10 milissegundos, a partir do início da navegação do consumidor que está conectado na internet. A automatização instantânea da mídia é um processo relativamente novo no universo publicitário e vem se mostrando eficaz e rentável. Questiona-se aqui se os agentes publicitários estão treinados para a utilização da mídia programática e possíveis usos de plataformas que usem o processo em campanhas e entregas de peças publicitárias aos consumidores. O estudo delimitou a identificação deste mercado na região Sul Fluminense, especificamente nas cidades de Barra Mansa e Volta Redonda-RJ, como forma de identificar oportunidades de uso e aplicação de mídia programática nas campanhas de forma estratégica. A pesquisa ancora-se nos conceitos propostos por Kotler (2017) em sua obra Marketing 4.0 do Tradicional ao Digital, que parte da premissa que o marketing deve se adaptar à natureza mutável dos caminhos do consumidor na economia digital. Ao analisar as respostas sobre os treinamentos e qualificação das equipes e agências a pesquisa demonstrou que o uso da mídia programática, dada a sua complexidade, está diretamente relacionada à qualificação dos agentes publicitários das agências de publicidade. Se considerarmos que não existe o produto nos portfólios das agências e quase não existe demanda na região, estes dados confirmam a hipótese inicial que as agências não são treinadas em mídia programática, apesar de utilizarem plataformas que operam com mídia programática (Google Ads e Facebook Ads).Os dados apurados que indicam o uso do Google Ads e Facebook Ads, por parte das agências evidencia e reforçam esta impressão , ou seja que o mercado publicitário no Sul Fluminense não está treinado no uso deste tecnologia. O que sugere a oportunidade de um mercado potencial para esta área, que é o treinamento para os publicitários e agências em mídia programática.
O uso do estereótipo pela publicidade: os grupos periféricos nas produções da marca Lacoste Brasil
(2023) Manoel, Roberta Campos; Moutinho, Afranio Teodoro
Os estereótipos são formações de pré-conceitos realizados socialmente que levam em consideração para seu julgamento diversos parâmetros sociais, como classe econômica, raça, etnia e entre outros meios. Essas distinções sociais estão presentes em várias áreas e setores da sociedade como na publicidade, que por muitos anos seus personagens para ideação de campanhas e criação de desejo de compra para as pessoas esteve distante dos estereótipos de grupos periféricos. Essa separação se deve à forma como a sociedade mistifica os territórios periféricos e seus moradores, onde eles não eram aceitos como representantes de produtos ou marcas do mercado. O ponto principal deste trabalho foi reunir como são formados os grupos de estereótipos e como ele se apresenta na publicidade brasileira, e para isso foi utilizada a campanha da marca Lacoste Brasil, People Make Icons de 2022, que tem desmistificado esse padrão de separação dos grupos periféricos e realizado muitas ações utilizando os estereótipos de pessoas da comunidade e do mundo do funk/rap como representação de seu público e de seus consumidores. Como resultado final, foi realizada uma análise sobre a forma que esse grupo antes menosprezado socialmente se tornou uma estratégia de marca para uma empresa de luxo e como ela vem aplicando esse novo viés de campanhas para alcançar ainda mais engajamento com seu público.
Gerenciamento de crise de imagem: estudo de caso do cancelamento de Lana Del Rey em 2020
(2023) Silva, Victor Gabriel Lima Brito; Souza, Rogério Martins de
As redes sociais foram uma das principais responsáveis por conferir maior facilidade e velocidade na criação de imagens públicas, sendo um fenômeno que pode ser observado com diversas marcas dentro do mercado. Assim também o é com personalidades públicas como celebridades e, com o espaço das redes, surgiu um novo tipo de crise que é a do cancelamento. Para uma personalidade pública, saber como lidar e responder a esse tipo de situação é essencial para a manutenção da sua carreira. Assim, o objetivo desta pesquisa foi analisar a gestão de crise de imagem da artista norte-americana Lana del Rey com seu cancelamento em 2020. Sendo assim, o estudo buscou descobrir como a cantora e sua equipe lidaram com seu cancelamento. Como hipótese, acreditou-se que a cantora Lana del Rey não construiu uma boa estratégia de manutenção de crise, resultando em uma estratégia focada em rebater as críticas e gerando ainda mais consequências negativas à sua imagem, tanto durante quanto após a situação ter ocorrido. Após a análise, o estudo conclui que a artista sofreu consequências em sua imagem e carreira devido à falta de uma boa gestão durante o cancelamento, tanto por suas ações quanto por sua equipe, mas conseguiu contornar a situação através da identificação e aproximação com o público.
Jornada imersiva: promoção do Campus Olezio Galotti através da realidade virtual
(2023) Farias, Natan de Sá; Bernardino, Raíssa Casaño; Souza, Rogério Martins de
Conforme os anos passam, surgem novas tecnologias que são capazes de modificar a comunicação humana. São tecnologias que passam a ter um local de importância perante a sociedade, visto que são aptas a permitir novas ramificações em segmentos como saúde, política, educação e inclusive em áreas específicas como a publicidade e a propaganda. Entende-se a realidade virtual (RV) como uma inteligência apta a constituir um ambiente interativo o qual, através de dispositivos eletrônicos, é capaz de fornecer uma imersão neste ambiente, possibilitando que seus usuários tenham experiências sensoriais e interajam com personagens e objetos virtuais. A potência dessa ferramenta tecnológica aumenta a cada atualização e é precisamente esta característica que constitui a base do presente projeto, que se dedicou à criação de uma estratégia publicitária imersiva. O ponto principal deste trabalho foi explorar a capacidade da realidade virtual como meio promocional para instituições de ensino. Como resultado final, foi produzido um trabalho que atende às características da tecnologia, dentro da estratégia de usar a ferramenta como meio tecnológico empregado através de uma estratégia publicitária.
Reposicionamento da marca Botafogo Futebol e Regatas diante da chegada da SAF
(2023) Marinato, Gustavo Mendonça; Silva, Heitor da Luz
Este estudo analisa o impacto do marketing esportivo no reposicionamento da marca do Botafogo de Futebol e Regatas, com foco na chegada de John Textor e na implantação da Sociedade Anônima do Futebol (SAF). A metodologia de pesquisa empregada foi a revisão bibliográfica, juntamente com a análise de estudos de caso e relatórios de gestão. Os resultados preliminares destacam que as mudanças implementadas pelo clube tiveram um impacto positivo na percepção da marca e no engajamento dos stakeholders. Especificamente, o estudo investiga como o Botafogo aumentou sua relevância no mercado esportivo, tanto nacional quanto internacional. A marca do clube tornou-se mais moderna e atraente no mercado, resultando em um aumento significativo no engajamento dos torcedores, refletido no crescimento do número de sócios e seguidores nas redes sociais. Além disso, o clube passou a atrair novos patrocinadores e investidores. No entanto, é importante ressaltar a necessidade de um monitoramento contínuo e ajustes constantes para garantir o sucesso a longo prazo. Esses ajustes são cruciais para manter a trajetória positiva da marca e o envolvimento dos stakeholders.
Transformando comunidades online em vendas offline: o planejamento e a construção de um clube de vinil para o portal tenho mais discos que amigos
(2023) Monsôres Júnior, André José de Souza; Silva, Heitor da Luz
Durante os últimos anos, sobretudo após o isolamento social e a pandemia do covid-19, houve um aumento satisfatório no consumo de mídia física na música, em especial, os discos de vinil – apesar da principal forma de escutar música na década de 2020 serem as plataformas de streaming. Entende-se que o disco de vinil e a mídia física na música nunca morreu, apenas se transformou em um produto nichado e encontrado em sebos. Porém, o aumento também ocorre devido aos novos fãs de música, que dialogam nas redes sociais, pertencem a comunidades online e utilizam dos discos como ato de posse e colecionismo. A partir desta discussão, foi desenvolvido um projeto de um clube de assinatura de disco de vinil para o portal “Tenho Mais Discos Que Amigos!”, a qual, tem uma comunidade online com ambos os públicos do LP, mas não possuem nenhum produto offline. Logo, foi desenvolvido um briefing seguindo um embasamento teórico e de análise do portal e do mercado; continuando através da construção de um protótipo do kit do clube, incluindo o disco de vinil e brindes. O trabalho teve como resultado um produto que converte uma comunidade engajada nas redes sociais em vendas offline, assim como os artistas da música.
Evolução das estratégias de lançamento de produtos nas redes sociais: um estudo de caso da marca Boca Rosa Beauty
(2023) Paula , Isabela Cabral de Mattos de; Canavez, Leonardo
Esta pesquisa demonstra a importância de figuras de influência da internet dentro do marketing empresarial e a vinculação de seu nome a uma marca. A presente monografia objetiva analisar a evolução das estratégias de lançamento de produtos nas redes sociais em especial a estratégia da marca Boca Rosa Beauty de Bianca Andrade e os seguintes objetivos específicos: Investigar o papel do marketing digital no contexto atual; avaliar a eficácia das estratégias de marketing de influência e, como elas são aplicadas, em especial as usadas pela influenciadora Bianca Andrade, por meio de um estudo de artigos que mostram estes resultados. Trata-se de um estudo de caso por meio de uma pesquisa exploratória e descritiva com caráter qualitativo a partir de materiais científicos, livros e trabalhos acadêmicos, levantando conceitos que servirão de base para a pesquisa bibliográfica. A problemática se dá diante do porquê os influenciadores funcionam tanto e como as transformações que o cenário digital vive podem trazer maior eficácia, ou até mesmo ser resultado das estratégias de marketing que os influenciadores utilizam. O resultado dessa pesquisa mostra que as estratégias de divulgação têm grande relevância, que as empresas buscam cada vez mais integrar à comunicação e a própria imagem visando formas distintas de atingir pessoas nas redes sociais. De acordo com o estudo de caso, conclui-se que as estratégias que Bianca Andrade utilizou foram de grande importância para que a influenciadora conseguisse todo resultado positivo e expandir de forma rápida como foi com a marca Boca Rosa Beauty.
A influência do feminismo no mercado de sex toys para mulheres lésbicas: estudo de caso da empresa de produtos eróticos Pantynova
(2023) Dias, Ana Júlia Vieira; Venturelli, Edilberto
A presente pesquisa pretende discutir o papel do feminismo na existência atual de um mercado voltado ao público lésbico, em especial no segmento de sex toys. Para tanto, ela se dividiu em três capítulos. No primeiro procurou-se estabelecer uma premissa entre feminismo e suas inúmeras vertentes, pois não seria possível conceituar um movimento tão amplo por apenas um viés. Foi visto também a interação entre feminismo e publicidade que já ocorria juntamente com o surgimento do feminismo. No segundo capítulo o foco foi o “femvertising” ou a publicidade voltada ao público feminino, sua conceituação e como tal é visto na prática nos anúncios. Finalmente, no último capítulo há o estudo de caso da empresa Pantynova, com a análise dos dados coletados principalmente no site da marca e em suas mídias sociais, em que é possível identificar a empresa com uma estratégia de marketing que visa a inclusão, com discursos de liberdade sexual, empoderamento feminino e o consumo da mesma pela comunidade LGBTQIA+, não somente por mulheres lésbicas.

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