Marketing institucional: uma análise sobre o modelo de comunicação da prefeitura de Barra do Piraí em resposta ao estímulo dos indivíduos de forma on-line

Abstract

O Marketing Institucional pode ser trabalhado em várias áreas, como na arquitetura, educação, design, medicina. Nesse contexto, o trabalho tem o objetivo geral analisar as inserções realizadas pela Secretaria de Comunicação da Prefeitura de Barra do Piraí, no estado do Rio de Janeiro, no Facebook durante o período de setembro a outubro de 2019, para descrever a presença do marketing institucional nas campanhas desenvolvidas, que possuem o intuito de melhorar a comunicação pública da instituição. Possui o objetivo específico de identificar entre as postagens da Prefeitura Municipal de Barra do Piraí quais foram suas utilidades e necessidades de produções para as redes sociais on-line. Questiona-se qual a necessidade da utilização do marketing institucional em redes de instituições públicas e como é sua aplicação? Como o indivíduo da sociedade percebe o marketing institucional da Prefeitura de Barra do Piraí? Como hipótese acredita-se que mostrará como a ferramenta pode ser aplicada no setor público a fim de que se crie ações atreladas à comunicação pública, que traduza as ideias da instituição, valorizando a cultura da região e criando um sentimento de identificação entre o cidadão e a organização. Além de mostrar a possibilidade de produção de conteúdo com o objetivo de oferecer conhecimento acerca de algo existente, que é trabalhado e desenvolvido dentro das instituições públicas. Portanto, conclui-se que o Marketing Institucional, uma ferramenta utilizada no setor público no Brasil, pode ajudar na produção do material midiático desenvolvido para aprimorar uma comunicação pública.Mostrar mais