Transformando comunidades online em vendas offline: o planejamento e a construção de um clube de vinil para o portal tenho mais discos que amigos

Abstract

Durante os últimos anos, sobretudo após o isolamento social e a pandemia do covid-19, houve um aumento satisfatório no consumo de mídia física na música, em especial, os discos de vinil – apesar da principal forma de escutar música na década de 2020 serem as plataformas de streaming. Entende-se que o disco de vinil e a mídia física na música nunca morreu, apenas se transformou em um produto nichado e encontrado em sebos. Porém, o aumento também ocorre devido aos novos fãs de música, que dialogam nas redes sociais, pertencem a comunidades online e utilizam dos discos como ato de posse e colecionismo. A partir desta discussão, foi desenvolvido um projeto de um clube de assinatura de disco de vinil para o portal “Tenho Mais Discos Que Amigos!”, a qual, tem uma comunidade online com ambos os públicos do LP, mas não possuem nenhum produto offline. Logo, foi desenvolvido um briefing seguindo um embasamento teórico e de análise do portal e do mercado; continuando através da construção de um protótipo do kit do clube, incluindo o disco de vinil e brindes. O trabalho teve como resultado um produto que converte uma comunidade engajada nas redes sociais em vendas offline, assim como os artistas da música.Mostrar mais