Esta pesquisa demonstra a importância de figuras de influência da internet dentro do marketing empresarial e a vinculação de seu nome a uma marca. A presente monografia objetiva analisar a evolução das estratégias de lançamento de produtos nas redes sociais em especial a estratégia da marca Boca Rosa Beauty de Bianca Andrade e os seguintes objetivos específicos: Investigar o papel do marketing digital no contexto atual; avaliar a eficácia das estratégias de marketing de influência e, como elas são aplicadas, em especial as usadas pela influenciadora Bianca Andrade, por meio de um estudo de artigos que mostram estes resultados. Trata-se de um estudo de caso por meio de uma pesquisa exploratória e descritiva com caráter qualitativo a partir de materiais científicos, livros e trabalhos acadêmicos, levantando conceitos que servirão de base para a pesquisa bibliográfica. A problemática se dá diante do porquê os influenciadores funcionam tanto e como as transformações que o cenário digital vive podem trazer maior eficácia, ou até mesmo ser resultado das estratégias de marketing que os influenciadores utilizam. O resultado dessa pesquisa mostra que as estratégias de divulgação têm grande relevância, que as empresas buscam cada vez mais integrar à comunicação e a própria imagem visando formas distintas de atingir pessoas nas redes sociais. De acordo com o estudo de caso, conclui-se que as estratégias que Bianca Andrade utilizou foram de grande importância para que a influenciadora conseguisse todo resultado positivo e expandir de forma rápida como foi com a marca Boca Rosa Beauty.