A presente pesquisa pretende discutir o papel do feminismo na existência atual de um mercado voltado ao público lésbico, em especial no segmento de sex toys. Para tanto, ela se dividiu em três capítulos. No primeiro procurou-se estabelecer uma premissa entre feminismo e suas inúmeras vertentes, pois não seria possível conceituar um movimento tão amplo por apenas um viés. Foi visto também a interação entre feminismo e publicidade que já ocorria juntamente com o surgimento do feminismo. No segundo capítulo o foco foi o “femvertising” ou a publicidade voltada ao público feminino, sua conceituação e como tal é visto na prática nos anúncios. Finalmente, no último capítulo há o estudo de caso da empresa Pantynova, com a análise dos dados coletados principalmente no site da marca e em suas mídias sociais, em que é possível identificar a empresa com uma estratégia de marketing que visa a inclusão, com discursos de liberdade sexual, empoderamento feminino e o consumo da mesma pela comunidade LGBTQIA+, não somente por mulheres lésbicas.