Cross merchandising como estratégia de marketing do Floresta Supermarket no sul do estado do Rio de Janeiro
Cross merchandising como estratégia de marketing do Floresta Supermarket no sul do estado do Rio de Janeiro
| dc.contributor.advisor | Moutinho, Afranio Teodoro | |
| dc.contributor.author | Cândido, Laura Rodrigues | |
| dc.coverage.spatial | Volta Redonda | |
| dc.date.accessioned | 2024-08-26T19:20:26Z | |
| dc.date.available | 2024-08-26T19:20:26Z | |
| dc.date.issued | 2022 | |
| dc.description.abstract | O cross merchandising é uma estratégia de marketing que consiste na colocação de um produto ao lado do outro a fim de destacá-lo no meio em que está inserido. O marketing no cenário supermercadista, especificamente no Floresta Supermarket, utiliza frequentemente essa técnica, sendo essa aplicação o objeto de estudo da pesquisa. A questão sobre a efetividade do cross merchandising, que pode resultar em um aumento das vendas de determinados produtos direciona a problemática do trabalho ao responder que ocorre sim a influência na decisão final do consumidor. Com o objetivo geral que destaca a importância do cross merchandising como mecanismo para alavancar as vendas, o trabalho apresenta outras formas de marketing utilizadas pela empresa e até mesmo a utilização da estratégia em outro meio, além do ponto de venda. O trabalho também possibilita o entendimento mais completo do merchandising e do cross merchandising e ainda das variáveis que podem influenciar essas ferramentas. Como foi possível aprimorar certas ideias e entender mais as características do marketing dos supermercados, a pesquisa cumpriu a ideia de ser exploratória descritiva. E ainda como complemento, teve a presença de uma pesquisa observatória no ponto de venda, que auxiliou na confirmação da hipótese do trabalho, que é norteada pela ideia de que, no momento em que um produto é destacado em virtude de outro, o interesse do consumidor é despertado, sustentando a influência positiva que o cross merchandising tem na escolha de compra final do consumidor. | |
| dc.description.physical | 63 p. | |
| dc.identifier.uri | https://repositorio.unifoa.edu.br/handle/123456789/12989 | |
| dc.language.iso | pt_BR | |
| dc.publisher.country | Brasil | |
| dc.publisher.department | Biblioteca | |
| dc.publisher.initials | UniFOA | |
| dc.publisher.institution | Centro Universitário de Volta Redonda | |
| dc.subject.keyword | Publicidade e Propaganda - monografia | |
| dc.subject.keyword | Merchandising | |
| dc.subject.keyword | Cross merchandising | |
| dc.subject.keyword | Supermercado | |
| dc.subject.keyword | Floresta Supermarket | |
| dc.title | Cross merchandising como estratégia de marketing do Floresta Supermarket no sul do estado do Rio de Janeiro | |
| dc.type | monography |