O presente trabalho propõe a análise da utilização de mascotes como representantes de marca, assim como sua humanização e sua implementação visando a aproximação do público com a devida marca. Também foi proposta a criação de um mascote para o Instituto Cactus, levando em consideração os aspectos teóricos previamente citados. Visa-se elaborar uma personagem capaz de gerar aproximação e reconhecimento pelos beneficiados pelo instituto, principalmente jovens, mas também fazer com que o acesso a informação sobre saúde mental seja mais disseminado. Ao serem analisados os dados da pesquisa, entendeu-se que era de suma importância para aumentar o engajamento com o público jovem, a elaboração de uma forma lúdica de comunicação; aumentando o escopo do projeto para a criação de tirinhas com a mascote como protagonista. Utilizando de uma narrativa que traga veracidade a personagem e elementos de humanização, elas foram geradas para agirem como um meio de aproximar o instituto dos jovens.