Análise da evolução e estratégias publicitárias realizadas para esportes eletrônicos

Abstract

A indústria de jogos digitais tem se destacado por seu crescimento extraordinário, superando setores mais estabelecidos do entretenimento desde 2007. Além de gerar uma quantidade expressiva de oportunidades de emprego e sua receita global chegando a bilhões de dólares. Com o surgimento e a popularização dos esportes eletrônicos no final dos anos 2000, aumentou o interesse por parte de anunciantes na transmissão de jogos eletrônicos e em sua audiência, portanto plataformas especializadas nessas transmissões como a Twitch.tv ganharam força nesse mercado. Essa indústria não se limita apenas a criar experiências imersivas, mas também se torna um campo fértil para uma diversidade de estratégias publicitárias. Neste trabalho, é realizado uma análise com base no estudo de caso do campeonato Worlds 2022 de League of Legends, já que esse campeonato é conhecido por ser um dos maiores sucessos dos esportes eletrônicos. A análise tem como objetivo classificar e compreender as estratégias utilizadas pela Riot Games e seus patrocinadores, a interatividade e o impacto dos anúncios sobre a audiência, refletindo uma evolução da publicidade em transmissões de esportes digitais para técnicas mais dinâmicas e interativas, como o aproveitamento da interação com a audiência presente no chat das transmissões e o uso de QR Codes. Este estudo procura não apenas compreender o cenário atual, mas também estimular um maior interesse por parte das empresas em explorar esse mercado em rápido crescimento, evidenciando o potencial considerável deste setor em expansão. Os resultados da pesquisa demonstraram que a produção de anúncios de forma que não interrompa a transmissão e que interaja com o espectador são a melhor forma de conquistar o engajamento com o público. De acordo com a pesquisa realizada sobre o League of Legends Worlds, é evidente que a relação entre os patrocinadores e o evento é mutuamente benéfica.