A influência do marketing para o consumidor compulsivo em plataformas de compra online
A influência do marketing para o consumidor compulsivo em plataformas de compra online
| dc.contributor.advisor | Venturelli, Edilberto | |
| dc.contributor.author | Oliveira, Luíza Zimermann Arêas | |
| dc.coverage.spatial | Volta Redonda | |
| dc.date.accessioned | 2025-02-18T18:42:55Z | |
| dc.date.available | 2025-02-18T18:42:55Z | |
| dc.date.issued | 2024 | |
| dc.description.abstract | Este trabalho destaca a influência das estratégias de marketing digital no desenvolvimento do comportamento de compra compulsiva entre consumidores de plataformas de e-commerce. Focando em grandes plataformas como Shopee, AliExpress, Shein e iFood, a pesquisa busca compreender como elementos como gamificação1 , personalização algorítmica e promoções-relâmpago criam um ambiente de incentivo ao consumo impulsivo e recorrente. O consumo compulsivo, conhecido como oniomania, não apenas afeta a saúde financeira dos consumidores, gerando endividamento e instabilidade econômica, mas também exerce impactos profundos na saúde mental, exacerbando sentimento de culpa, ansiedade e depressão. Utilizando uma abordagem metodológica mista, com análise qualitativa de estratégias de marketing e coleta de dados quantitativos sobre o perfil e as consequências emocionais dos consumidores compulsivos, este estudo visa não apenas elucidar os mecanismos psicológicos explorados pelas práticas de e-commerce, mas também destacar a responsabilidade ética dessas empresas. Considerando o cenário atual de consumo exacerbado, onde os gatilhos2 mentais são explorados para maximizar o lucro, este trabalho enfatiza a necessidade urgente de práticas de marketing mais éticas e transparentes. Ao promover um consumo mais consciente e informativo, o ecommerce poderá equilibrar o estímulo à compra com o bem-estar dos consumidores, mitigando tanto o impacto financeiro quanto os danos à saúde mental que acompanham o consumismo compulsivo. Espera-se que este estudo contribua para o debate acadêmico sobre as implicações sociais, econômicas e psicológicas do consumo digital, fornecendo subsídios para práticas de marketing que promovam um equilíbrio entre o incentivo ao consumo e o respeito à saúde dos consumidores. | |
| dc.description.physical | 57 p. | |
| dc.identifier.uri | https://repositorio.unifoa.edu.br/handle/123456789/13289 | |
| dc.language.iso | pt_BR | |
| dc.publisher.country | Brasil | |
| dc.publisher.department | Biblioteca | |
| dc.publisher.initials | UniFOA | |
| dc.publisher.institution | Centro Universitário de Volta Redonda | |
| dc.subject.keyword | Publicidade e Propaganda - monografia | |
| dc.subject.keyword | Consumismo compulsivo | |
| dc.subject.keyword | Marketing digital | |
| dc.subject.keyword | E-commerce | |
| dc.subject.keyword | Saúde mental | |
| dc.subject.keyword | Gatilhos Mentais | |
| dc.title | A influência do marketing para o consumidor compulsivo em plataformas de compra online | |
| dc.type | monography |