O presente trabalho tem como finalidade desenvolver uma nova identidade visual para a marca “Delícias de Maria”, uma microempresa familiar de confeitaria localizada em Barra Mansa – RJ, com foco em vendas por encomendas realizadas principalmente por meio das plataformas Instagram e iFood. Mais de 4,76 bilhões de pessoas utilizam redes sociais diariamente, com média de 2h31min por dia, segundo o relatório Global Overview Report 2023, o que evidencia a importância de uma presença digital forte e coerente para pequenos negócios. O projeto foi fundamentado na metodologia do Design Thinking, com levantamento de dados qualitativos sobre a história da marca, sua atuação no mercado, perfil do consumidor e percepção atual do público em relação à identidade visual. Foram mapeados aspectos visuais considerados importantes pelos consumidores, como o uso de cores atrativas, legibilidade, elementos gráficos acolhedores e presença nas redes sociais. Com base nessas informações, foram desenvolvidas propostas visuais que representassem os valores afetivos da marca e sua atuação acessível e acolhedora no setor de confeitaria artesanal. O resultado foi formalizado em um manual de identidade visual com diretrizes para aplicação da marca em mídias digitais, embalagens e materiais de comunicação.