Este Trabalho de Conclusão de Curso analisa as estratégias de branding e campanhas publicitárias da linha Natura Ekos, destacando como a marca promove sustentabilidade e responsabilidade ambiental por meio de suas ações de marketing. O estudo aborda como a Natura reforça seu posicionamento sustentável em um cenário de crises ambientais, explorando práticas de comércio justo e parcerias com comunidades amazônicas. A pesquisa visa identificar elementos visuais e verbais das campanhas, analisar as práticas de abastecimento sustentável e discutir seu impacto nas comunidades e no meio ambiente. Com uma abordagem qualitativa e um estudo de caso descritivo, busca-se evidenciar que estratégias de branding com propósito sustentável podem propor uma publicidade mais ética e consciente.