Este estudo analisa o impacto do marketing esportivo no reposicionamento da marca do Botafogo de Futebol e Regatas, com foco na chegada de John Textor e na implantação da Sociedade Anônima do Futebol (SAF). A metodologia de pesquisa empregada foi a revisão bibliográfica, juntamente com a análise de estudos de caso e relatórios de gestão. Os resultados preliminares destacam que as mudanças implementadas pelo clube tiveram um impacto positivo na percepção da marca e no engajamento dos stakeholders. Especificamente, o estudo investiga como o Botafogo aumentou sua relevância no mercado esportivo, tanto nacional quanto internacional. A marca do clube tornou-se mais moderna e atraente no mercado, resultando em um aumento significativo no engajamento dos torcedores, refletido no crescimento do número de sócios e seguidores nas redes sociais. Além disso, o clube passou a atrair novos patrocinadores e investidores. No entanto, é importante ressaltar a necessidade de um monitoramento contínuo e ajustes constantes para garantir o sucesso a longo prazo. Esses ajustes são cruciais para manter a trajetória positiva da marca e o envolvimento dos stakeholders.