Da tela ao prato: influenciadores digitais como mediadores da comunicação de marcas alimentícias

Abstract

Este trabalho tem como objetivo analisar o papel dos influenciadores digitais na comunicação entre marcas alimentícias e consumidores, tendo como objeto de estudo a campanha de divulgação da Krispy Kreme no Brasil realizada pelo Canal dos Caçadores. O objetivo é compreender como a atuação dos influenciadores Juliana Venâncio e Paulo Fraga contribui para a construção de experiências de marca e para o fortalecimento da relação simbólica entre público e produto. A pesquisa utiliza abordagem qualitativa, com análise de conteúdo dos vídeos e publicações feitas nas redes sociais durante a campanha. Os resultados indicam que a autenticidade, o humor e a identificação afetiva presentes nas narrativas do casal são elementos fundamentais para gerar engajamento e credibilidade, transformando a comunicação publicitária em uma experiência de consumo mais próxima, emocional e participativa.