A influência das estratégias de marketing da plataforma Blaze através de influenciadores

Abstract

O presente trabalho analisa as estratégias de marketing utilizadas pelas casas de apostas digitais no Brasil, com foco na atuação de influenciadores nas redes sociais entre os anos de 2018 e 2025. A pesquisa tem como objeto central a plataforma Blaze, uma das mais populares do país, e busca compreender como a combinação entre marketing de influência tem contribuído para a promoção dessas plataformas e para o impacto causado na vida das pessoas. Parte-se da hipótese de que os influenciadores digitais desempenham papel determinante na forma como as apostas são apresentadas ao público, utilizando discursos persuasivos e emocionais que despertam o desejo de ganhos rápidos e a ilusão de sucesso, especialmente entre jovens de 18 a 34 anos. A metodologia envolve pesquisa bibliográfica, documental e análise qualitativa de conteúdo, observando campanhas publicitárias e postagens no Instagram. O estudo também discute os aspectos éticos, sociais e legais dessas práticas, à luz da recente regulamentação das apostas no Brasil (Lei nº 14.790/2023). Os resultados pretendem contribuir para o debate sobre o impacto das apostas digitais na sociedade, evidenciando como a influência dos criadores de conteúdo molda comportamentos, incentiva hábitos de consumo e pode gerar consequências emocionais e financeiras nos usuários.