Uma pausa necessária: elaboração de uma campanha publicitária para a promoção de saúde mental

Abstract

A publicidade e a propaganda estão em constante evolução para acompanhar os acontecimentos ao seu redor. Uma das mudanças mais recentes está relacionada às empresas, que estão considerando questões socioambientais como prioridade, além do lucro. Embora nem todas as big techs compartilhem desse foco, temas como saúde mental têm sido cada vez mais discutidos, sobretudo por meio dos veículos de comunicação. Esse movimento não ocorre por acaso, mas é resultado do crescente aumento dos casos de doenças mentais no mundo. Uma das causas mencionadas neste trabalho é o uso excessivo de telas, como televisão e smartphone. Diante disso, propõe-se, como trabalho prático que responde a esse cenário, uma campanha multiplataforma intitulada "Uma Pausa Necessária", composta por duas peças — um filme publicitário para a televisão e uma publicação no formato carrossel para o Instagram. A campanha é realizada em parceria com a FaSF - Faculdade Sul Fluminense, localizada em Volta Redonda, que possui um órgão de atendimento psicológico voltado para a comunidade, chamado Serviço de Psicologia Aplicada (SPA). A proposta visa utilizar as telas, que podem causar problemas quando usadas em excesso, de forma construtiva, conscientizando os moradores da região sobre os perigos do uso descontrolado de dispositivos digitais e sua relação com doenças mentais. Além disso, a campanha busca oferecer apoio psicológico por meio de uma linguagem simples e acolhedora, incentivando o cuidado com a saúde mental, que pode ser acessado através da instituição parceira.