A influência da cultura participativa na indústria musical: caso Taylor Swift

Abstract

A relação entre artistas e fãs na era digital tem sido profundamente transformada pela cultura participativa, em que os consumidores se tornam protagonistas na criação e disseminação de conteúdo. Esta pesquisa fundamenta-se em teorias como a de Adorno e Horkheimer, que criticam a indústria cultural por criar consumidores passivos, contrastando com a perspectiva de Henry Jenkins, que entende os fãs como agentes ativos na produção e distribuição de produtos culturais. Analisando desde o surgimento das celebridades e a origem dos fandoms até a manifestação desses elementos na era das redes sociais, são observadas as características que marcam a interação entre fã e artista e reforçam os aspectos da cultura participativa. Nesse sentido, com foco nas estratégias de marketing da cantora Taylor Swift, o objetivo deste trabalho é analisar como as abordagens da cantora refletem e ampliam os conceitos da cultura participativa para os seus projetos e sua representação. Apesar das polêmicas e instabilidades ao longo dos quase vinte anos de carreira, Taylor nunca deixou de incluir seus admiradores nas estratégias de lançamento e promoção, o que resulta numa grande e sólida base de fãs. O estudo revela como a cultura participativa se tornou um elemento central para o sucesso comercial na indústria musical. Assim, é comprovado que a experiência do fã é hoje um ativo estratégico, uma vez que a relação entre admiradores e artistas amplia as repercussões e envolve os consumidores não apenas com os produtos, mas também com as causas defendidas e a própria vida de quem os produz.Mostrar mais