Nike e esporte: uma análise de caso de como a marca usa superação como artifício publicitário

Abstract

O trabalho tem como objetivo analisar de que forma a marca Nike utiliza o conceito de superação como artifício publicitário em suas campanhas audiovisuais voltadas para o público brasileiro. Assim, a pesquisa parte de fundamentos teóricos sobre cultura do consumo, marketing emocional e análise do discurso, buscando compreender como a publicidade se apropria de valores sociais e simbólicos para gerar identificação com o consumidor. A partir de estudos de autores como Bauman, Lipovetsky, Kotler e Fiorin, o trabalho discute a relação entre linguagem, ideologia e persuasão no contexto midiático, além de explorar a construção da identidade da marca por meio do arquétipo do herói e da brand persona. O estudo conclui que a Nike consolida sua imagem como uma marca que ultrapassa o universo esportivo, tornando-se símbolo de resiliência e inspiração. As análises apontam que suas campanhas audiovisuais utilizam o discurso da superação como instrumento de identificação emocional e cultural com o público brasileiro, reafirmando o esporte como espaço de construção simbólica e expressão de identidade nacional.