Da tradição ao conglomerado: Manchester United e a construção de uma marca global na era da economia criativa

Abstract

O presente trabalho investiga o processo de transformação do futebol em uma indúústria cultural e econômica global, tomando o Manchester United Football Club (MUFC) como estudo de caso representativo. A pesquisa analisa como, entre 1990 e 2025, o clube inglêês consolidou-se como uma marca global ao articular estratéégias de comunicação, prááticas de branding e dinâmicas da economia criativa, convertendo o futebol em um ativo simbóólico e mercadolóógico de grande escala. Para isso, adota-se uma abordagem qualitativa, analíítica e comparativa, fundamentada em autores das ááreas de comunicação, marketing e sociologia do esporte. O estudo abrange documentos, relatóórios financeiros e campanhas institucionais do clube, com o objetivo de compreender como o Manchester United reflete e ao mesmo tempo reproduz as tensões entre identidade, espetááculo e capital no contexto do capitalismo contemporâneo. Conclui-se que o clube opera como um laboratóório do neoliberalismo esportivo, no qual a lóógica do consumo e da midiatização redefine os sentidos de pertencimento, comunidade e cultura no futebol global.