A mordida mais valiosa do mundo: o sabor do branding da Apple e seu poder cultural

Abstract

O presente trabalho tem como objetivo analisar as estratégias de inovação e branding da Apple, compreendendo como a marca se consolidou como referência mundial por meio da integração entre tecnologia, propósito e experiência. O estudo foi desenvolvido a partir de uma abordagem qualitativa e interpretativa, com fundamentação teórica em autores como Aaker, Keller, Kapferer, Kotler e Holt. Foram analisadas duas campanhas emblemáticas da marca — “1984” e “Shot on iPhone” — a fim de identificar os elementos que reforçam sua identidade e coerência simbólica. Os resultados demonstram que o sucesso da Apple está na capacidade de unir inovação e emoção, transformando produtos em símbolos culturais e consolidando um modelo de branding contemporâneo, baseado na consistência e na conexão emocional com o consumidor.