O Marketing Esportivo envolve a elaboração e implementação de ações ligadas à produção, estabelecimento de preço, promoção e distribuição de um produto esportivo, com o intuito de satisfazer as demandas e anseios dos clientes, bem como atingir as metas da organização. Este trabalho analisa como a aquisição da Fórmula 1 pela Liberty Media impactou a gestão, o marketing e a popularidade do esporte. Com base em teorias da comunicação, investiga como o esporte se transformou em um espetáculo midiático e avalia se as mudanças ampliaram sua popularidade ou comprometeram sua essência competitiva. A empresa busca transformar o esporte em um espetáculo globalmente atraente por meio da expansão para novos mercados, da utilização das redes sociais e da criação de experiências cativantes. No entanto, ao priorizar o entretenimento, a Liberty Media gerou também críticas entre os fãs mais tradicionais, que se sentem desconectados das raízes técnicas e competitivas que antes caracterizavam o esporte. Esse conflito entre tradição e inovação exemplifica o desafio enfrentado pela Fórmula 1 em equilibrar o espetáculo midiático e a essência esportiva.