Marketing de experiência: um estudo sobre o Camarote MAR em 2025

Abstract

O presente trabalho tem como objetivo analisar como o Camarote MAR, no Carnaval de 2025, aplica as estratégias de marketing de experiência para fortalecer sua marca. A pesquisa fundamenta-se na teoria dos Strategic Experiential Modules (SEMs) de Schmitt (2002), que aborda cinco dimensões da experiência: sensorial, emocional, cognitiva, comportamental e relacional. Além disso, considera-se a perspectiva de Pine e Gilmore (1999) sobre a economia da experiência, que destaca o valor das vivências memoráveis no consumo contemporâneo. Por meio de uma abordagem qualitativa e análise de conteúdo de materiais audiovisuais e postagens em redes sociais, buscou-se identificar os elementos sensoriais, simbólicos e estratégicos utilizados pelo Camarote MAR na construção de experiências imersivas. Os resultados apontam que o camarote utiliza os cinco módulos propostos por Schmitt de forma integrada, proporcionando ao público uma vivência marcante e exclusiva. Conclui-se que o marketing de experiência atua como ferramenta essencial na consolidação da imagem do Camarote MAR como referência em entretenimento e luxo no Carnaval do Rio de Janeiro.