O trabalho "Estratégias de Merchandising no Programão de Sábado: Caso Prefeitura de Paty do Alferes" analisa a aplicação do merchandising como uma estratégia de marketing integrada na televisão. O estudo detalha a evolução do merchandising na TV brasileira e o papel das inserções sutis em programa de entretenimento. A análise de caso aborda a ação de merchandising realizada pela Prefeitura de Paty do Alferes, exibida no Programão de Sábado da TV Rio Sul, afiliada da Globo. A ação teve como objetivo promover uma cidade além de sua tradicional Festa do Tomate, destacando seu patrimônio histórico, pontos turísticos e relevância na agricultura. O estudo enfoca como a Prefeitura utilizou estratégias de inserção visual e menções diretas para fortalecer sua marca e atrair visitantes, estabelecendo um vínculo mais profundo com o público. A combinação de depoimentos dos habitantes da cidade e a participação de personalidades ajudaram publicamente a consolidar a imagem de Paty do Alferes como destino turístico e cultural. O trabalho conclui que o editorial de merchandising editorial é uma abordagem eficaz e menos invasiva para campanhas governamentais, ampliando o alcance e engajamento com o público.