A construção de uma nova identidade publicitária no Brasil: a contribuição de Washington Olivetto

Abstract

O objetivo deste estudo é analisar criticamente a atuação de Washington Olivetto na renovação da publicidade brasileira e desenvolver um podcast documental que traduza essa análise em linguagem acessível, contribuindo para a difusão e preservação de seu legado. A pesquisa parte das hipóteses de que Olivetto foi um dos principais agentes responsáveis pela modernização do setor, rompendo com modelos tradicionais e introduzindo uma comunicação marcada por criatividade, humor, emoção e forte conexão com a cultura brasileira. A fundamentação teórica baseia-se em estudos de comunicação, publicidade e memória cultural, considerando desde o papel ideológico da publicidade durante o regime militar até o período de redemocratização, que abriu espaço para maior liberdade criativa. Autores como Kunsch (2003), Schwarcz e Starling (2015) e Pires (2012) oferecem suporte para compreender como a obra de Olivetto incorporou elementos de brasilidade e mudou a publicidade do cotidiano das pessoas. Metodologicamente, trata-se de uma pesquisa qualitativa, exploratória e descritiva, desenvolvida a partir de revisão bibliográfica, entrevistas com especialistas e análise de campanhas emblemáticas. Como parte prática, foi desenvolvido um podcast documental que articula narrativa envolvente e recursos sonoros para tornar o conteúdo acessível e ampliar o alcance da pesquisa. Os resultados indicam que Washington Olivetto desempenhou papel decisivo na modernização da publicidade nacional, consolidando uma linguagem plural, autêntica e culturalmente significativa. Além disso, o podcast mostrou-se eficaz como ferramenta de democratização do conhecimento e preservação da memória cultural da publicidade brasileira. Dessa forma, o trabalho evidencia não apenas a relevância histórica e criativa de Washington Olivetto, mas também o potencial do podcast como ferramenta de comunicação, contribuindo para a transmissão de seus ensinamentos e do legado deixado para as futuras gerações de publicitários. Por fim, investigou-se a contribuição de Washington Olivetto para a construção de uma nova identidade publicitária no Brasil, especialmente no contexto das transformações, sociais e culturais das décadas de 1980 e 1990.