Clube de assinatura como estratégia de visibilidade e geração de marketing espontâneo para Netflix

Abstract

O presente Trabalho de Conclusão de Curso tem como objetivo propor um clube de assinatura vinculado à Netflix, com o intuito de ampliar a visibilidade de filmes e séries, além de gerar marketing espontâneo a partir do engajamento dos fãs. A pesquisa foi desenvolvida com base em abordagem qualitativa, de caráter exploratório e descritivo, fundamentada em referenciais teóricos sobre marketing de experiência, cultura dos fãs e modelos de assinatura. O estudo evidenciou que a Netflix se destaca no mercado de streaming por sua capacidade de inovação, personalização e comunicação direta com o público, fatores que a tornam uma marca propícia à criação de experiências imersivas. O projeto prático resultou na concepção da proposta do “Clube Netflix”, um modelo de assinatura semestral ou anual que oferece caixas surpresa com itens temáticos relacionados às produções do catálogo. A proposta busca integrar o ambiente digital e o físico, transformando o consumo audiovisual em uma vivência sensorial e afetiva. O modelo de clube de assinatura pode funcionar como ferramenta estratégica de divulgação, reforçando o vínculo emocional entre a marca e seus consumidores. Dessa forma, o estudo contribui para a compreensão de novas formas de engajamento e experiência no mercado de entretenimento.