É necessário compreender a relevância das organizações do Terceiro Setor para o pleno funcionamento da sociedade, sobretudo em áreas que costumam não receber o suporte necessário tanto pelo Estado quanto pelo setor produtivo. O aumento da presença desse setor na sociedade tem acarretado em maior competitividade, naturalmente impondo demandas mais rigorosas por parte dos financiadores, que buscam uma gestão mais eficiente dos recursos disponíveis. A comunicação como um todo é essencial em qualquer tipo de organização, seja ela com fins lucrativos ou de cunho social. Dentro desse contexto, o presente trabalho teve como objetivo principal evidenciar a vital importância da implementação de estratégias de comunicação nas organizações do Terceiro Setor como um fator determinante para o sucesso dessas entidades através da elaboração de um plano de ação para o Instituto Ademafia de Esporte e Cultura.