Navegando por Autor "Fonseca, Kaylane Diniz da"

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    Marketing de propósito e responsabilidade social: estudo de caso Farm
    (2024) Fonseca, Kaylane Diniz da; Moutinho, Afrânio T.
    Esta pesquisa visa explorar a conexão entre o marketing de propósito e a responsabilidade social na construção da percepção e do engajamento do consumidor, centrando-se na marca de moda brasileira FARM, em um estudo de caso com uma abordagem qualitativa. O estudo procura identificar como um propósito claro, alinhado a causas sociais, pode influenciar a maneira como os consumidores percebem a marca e a sua disposição para se engajar com ela. Entre os principais objetivos, estão a análise do impacto do propósito na construção da identidade da marca, a investigação das iniciativas sociais implementadas pela FARM e a avaliação da eficácia das estratégias de comunicação utilizadas para promover essas iniciativas. A pesquisa pretende oferecer uma visão abrangente sobre como a integração do marketing de propósito e da responsabilidade social pode contribuir para a diferenciação no mercado e fortalecer a relação com os consumidores.